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星尧观察

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  • 在Analysys易观产业数据库发布的 《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第3季度》数据显示,2016年第3季度中国互联网广告运营商市场规模为672.5亿元人民币,环比上升6%,同比增长15.4%,受宏观经济影响和市场进一步成熟,市场整体规模增速放缓。从广告形式结构上来看,2016年第3季度,受市场主要厂商影响,关键字广告市场结构萎缩,为33.7%;视频广告、品牌图文广告、其他广告均有所提升,分别为27.5%、25.1%、13%,Email广告基本稳定,为0.7%...
  • 1994 年10 月 27 日,《连线》杂志的前身 HotWired.com 发布了互联网历史上第一条横幅广告,也就是通常我们所说的 banner ad。不管你有多么不喜欢它,一个基本的事实是:这是第一代数字广告形式,它是互联网商业发展的基础。毫不扩张的说,今天你能够近乎全免费的享用整个互联网的服务,都靠它。到现在为止,Google、Facebook 等这些明星技术公司也都没有找到除广告之外更好的盈利模式。它当然也带来了负面的影响。从信息传播的角度来说,它影响了信息的快速流通...
  • 近年,有很多行业现象和营销趋势,都和怀旧有关。例如,在电影市场,从《中国合伙人》、《致青春》、《小时代》到今年的《同桌的你》,都和“青春记忆”有关。为此买单的,是当下的“70后”、“80后”人群,甚至还有一些“90后”,之所以这些消费群体会开始集体怀旧,是因为这两代人步入了生命的高压期:上有老下有小、还房贷、供车子、工作、升职、相互比较……纠结成一张无形的高压网,将他们压得透不过气来。只有在怀旧中,他们才能抛开眼前的郁闷,体会到些许放松...
  • 移动广告的盘子越来越大——看看Mary Meeker 发布的互联网趋势报告,你就能充分了解了。用户把更多时间花在移动设备上的同时,大把银子也在流向移动广告。虽说当前移动广告的收入还不及 PC 端和电视,但我相信,超越会成为必然。以 Facebook 为例,2014 年第一季度移动广告收入占到了总营收的 59%。更重要的是,随着移动广告形式和定向能力的进化,这个上涨的趋势还会加快。移动广告来势汹汹,但并非一日之功,而是分为三个阶段:阶段1:2012 年之前为适应小屏幕,传统的...
  • 传统的广告公司正面临着新的困境。在美国,区分这种“传统”的时间界限可以被划定在2000年前后——一些你可能并不熟悉的广告公司在那个时候开始诞生,诸如R/GA、Anomaly、Eleven、VB&P、215McCann和Droga5……和传统的广告代理公司相比,它们做的事情有些不一样:除了提供广告创意,还把服务延伸到了营销链条的前端,比如参与产品创意乃至实际的设计过程、App的开发以及消费者的体验。这些都在成为捕获广告主和消费者注意力的新对象。管理咨询公司R3的全球CEO...
  • 一个时代的到来多半是被逼的,正所谓时势造英雄,英雄不是妻离子散走投无路,就是官府迫害不得不反。近些年来,广告行业也一直经历着复杂的环境带来的复杂变化。2003—2014这十年对于中国的经济发展而言是快速多变的,宏观看上去总是很美。但我们不能盲目的站在GDP的角度去跟着一并傻乐,每年这8%~10%无论是对于广告人还是消费者感受上都是如此模糊,朦胧的像爱情。广告行业是市场的风向标,这个行业在形式上引领着市场但实质上依附着市场。中国市场的一点风吹草动...
  • 据国外媒体报道,Twitter的发展带动了“僵尸粉”地下产业链的蓬勃发展。最新的研究报告显示,“僵尸粉”地下产业链的规模已经达到4000万美元至3.6亿美元。以下为文章内容摘要:当共和党总统候选人米特•罗姆尼(Mitt Romney)的Twitter追随者在几天之内便大增10多万之后,有关“僵尸粉”的话题便在去年夏天便成为各大媒体的头条。这类新闻也激发了StatusPeople和SocialBakers等一系列社交媒体公司去开发网络工具,尝试着评测一位Twitter用户的追随者当中有多少是“僵尸粉”...
  • 企业利用微博这个平台来做内容营销在今天已经不再是什么新奇的事了。而发微博这个看似140字的简单的事,其中也有很多需要注意的地方。本文提出了6个我自己在运营与使用微博时常遇到、看到、听到的问题,给出一些我的建议也想把问题提出能有一个机会与大家一同思考。1) 社会化媒体对话不是对着你的粉丝大喊 2)每次专注一个形式的微博 3)视频、图片、投票等形式真的有效吗?4)按照时间定点发布真的重要吗?5)评论/转发/粉丝数 真的是铁打不动的KPI吗?6)尊重原创,为自己多留一些节操...